Speend — это уже не лендинг, а большой B2B‑продукт с развитой структурой: поддержка 300+ криптовалют в 18 блокчейн‑сетях, AML‑скрининг, автоконвертация в USDT, криптовыплаты и REST API, отраслевые решения, страницы монет, плагины, блог, кейсы и Knowledge Base.
Проблема не в нехватке контента. Проблема в том, что техническая база, ссылочный профиль и подача продукта не соответствуют масштабу сайта.
Значительная часть URL не попадает в индекс и не отражена в карте сайта; структурированная разметка расходится с реальным контентом страниц.
Трафик просто не начинается — страницы не участвуют в выдаче
Часть закупленных доноров не имеет реального траста: сайты‑сетки, страницы без трафика, нетематические площадки.
Бюджет уходит в ноль, а при накоплении — в риск фильтра
Пользователь получает список функций раньше, чем ответ на вопрос «почему вам можно доверить деньги бизнеса».
Высокий отказ, короткие сессии → просадка позиций и низкий CR
Отдельно — новый канал: видимость в ИИ‑поиске (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Яндекс Нейро). Для запросов вида «crypto payment gateway for iGaming», «лучший криптоэквайринг с AML» решение всё чаще принимается внутри ответа ИИ, а не в классической выдаче. Сайт технически к этому не подготовлен.
Что делаем: полная инвентаризация URL и разделение на четыре группы — индексировать / не индексировать / склеить или удалить / проверить вручную. Дальше — пересборка sitemap (с разбивкой на индексные файлы по типам: отрасли, монеты, блог, KB), проверка canonical и согласование robots.txt с фактической стратегией.
Это критично и для SEO, и для ИИ‑поиска. Примеры с главной:
| В JSON‑LD | На видимой странице |
|---|---|
| «USDT‑TRC20 подтверждается менее чем за 30 секунд; Bitcoin — 1–3 подтверждения; Ethereum — 1–3 минуты; Solana — менее секунды». | «Платежи обрабатываются за секунды, как только подтверждаются в блокчейне». |
| «от 0,5% при расчёте в одной монете и от 1% с конвертацией, без платы за подключение и абонентской платы, сетевые комиссии по себестоимости». | «Да, небольшая прозрачная комиссия от 0,5% на каждую транзакцию». |
| «MPC‑кошельки, разделение горячего и холодного хранения, 2FA, ролевой доступ, on‑chain AML на каждой транзакции, KYB для каждого бизнес‑аккаунта». | «Да, мы используем защищённые системы для защиты ваших платежей и данных». |
Последствия: поисковик вправе проигнорировать FAQ‑разметку как не соответствующую видимому контенту, а ИИ‑модели получают обезличенный ответ вместо ваших сильных фактов. При этом самые убедительные аргументы уже сформулированы — они просто спрятаны в коде.
Всего по сайту разметка используется примерно на 275 страницах, ошибки фиксируются на 233 — проблема носит шаблонный характер и лечится правкой шаблонов, а не поштучно.
Для платёжного сервиса согласованность юридических и контактных данных — прямой фактор доверия и у алгоритмов, и у ИИ‑ассистентов.
В ItemList на главной перечислены отрасли, часть из которых указана без URL — например, «Forex, NFT & trading» в списке индустрий не имеет ссылки, в отличие от e‑commerce, iGaming, SaaS и adult. Та же картина в русской версии: в списке шести индустрий URL есть только у iGaming, SaaS и e‑commerce — Forex/трейдинг, маркетплейсы и крипто‑сервисы заявлены без страниц. Это подтверждается и в интерфейсе: карточки «Форекс / Трейдинг», «Маркетплейсы» и «Крипто сервисы» не имеют кнопки «Подробнее».
То есть по одним из самых денежных направлений (Forex, маркетплейсы, Web3) спрос заявлен, а посадочной страницы нет — трафик уходит конкурентам.
PageSpeed: Mobile 55/100, Desktop 69/100 при среднем времени загрузки около 0,37 с. Сайт не «медленный» по TTFB — проблема в клиентской части: изображения, тяжёлые и блокирующие скрипты, сторонние ресурсы. На главной одновременно работают GTM, Microsoft Clarity, Telegram Pixel, Meta Pixel — каждый добавляет к LCP/INP.
Отдельно проверяем мобильную версию: адаптивность, расположение CTA, формы, отображение таблиц и карточек, Core Web Vitals.
Ошибки 4xx, битые ссылки, ссылки на редиректы, вопросы к robots.txt, проблемы с внешними JS, технические URL в обходе. По отдельности не критично — устраняем пакетом в рамках технической оптимизации.
Это блок, который мы выделяем отдельно, потому что здесь деньги уже тратятся — и часть из них тратится впустую.
Площадки, созданные под продажу ссылок: перекрёстная линковка, шаблонный дизайн, отсутствие реальной редакции и органического трафика.
Формально «живой» домен, но нулевая видимость в Google/Яндекс. Ссылка не передаёт ни траста, ни переходов.
Строительство, медицина, общие «новости бизнеса» — статья про криптоэквайринг выглядит инородно и обесценивает ссылку.
Ссылка рядом с гемблинг‑дорвеями, займами, фармой. Для финансового сервиса (YMYL) это ухудшает восприятие домена.
Плюс типичный побочный эффект закупки — неестественный анкор‑лист: перекос в сторону коммерческих анкоров с ключом и недостаточная доля брендовых и «безанкорных» ссылок.
Поведение пользователей влияет и напрямую (Яндекс явно его учитывает), и косвенно — через то, доходит ли посетитель до регистрации. Сейчас сайт теряет людей на трёх участках.
Пользователь видит: «Crypto payment gateway for business. Fast onboarding. Fees from 0.5%». Это описание категории, а не причина выбрать вас. Для платёжной инфраструктуры решающий вопрос: «почему вам можно доверить деньги бизнеса».
Что делаем: на первом экране рядом с оффером выводим доказательства — MPC‑кошельки, on‑chain AML, 2FA + RBAC, SLA, 24/7 мониторинг — и два разных сценария действия: Get started и Talk to an expert, а для техаудитории — View API docs.
Сейчас это: быстрый запуск, 300+ валют, персональный менеджер, AML‑модуль, фиксированная комиссия от 0,5%, автоконвертер. Ровно то же самое заявляют NOWPayments, Cryptomus и CoinsPaid. Пользователь не получает основания для выбора → возвращается в выдачу → фиксируется «пого‑стикинг».
Что делаем: переписываем каждый пункт по формуле «функция → какую проблему бизнеса закрывает → чем измеряется».
В кейсах описано, кто клиент и чем занимается — SMS‑активация и виртуальные номера, институциональная FX‑ликвидность, B2B iGaming‑платформа. Нет самого важного: что было → что внедрил Speend → что изменилось.
Что делаем: структура Client → Challenge → Solution → Result и минимум одна цифра на кейс (дней до запуска, % конверсии, объём транзакций, число рынков).
Отдельное направление, которого сейчас в работе нет — и это возможность занять нишу раньше конкурентов.
Решение о выборе платёжного провайдера всё чаще начинается с запроса к ChatGPT/Perplexity/AI Overviews: «какой криптоэквайринг подойдёт для iGaming», «сравни NOWPayments и Cryptomus», «где комиссия ниже 1%». Ответ формируется из ограниченного числа источников — и если вас там нет, вы не участвуете в сделке вообще.
Сайт растёт сразу в четырёх направлениях: Product, Industries, Assets (страницы монет), Resources (блог, KB, FAQ, кейсы). Это большой SEO‑потенциал и одновременно риск: без системы сайт превращается в набор похожих посадочных.
Принцип: каждая группа страниц закрывает собственный пользовательский сценарий.
Добавляем калькулятор: оборот в месяц → комиссия → сумма, плюс сетевые комиссии и явное «нет платы за подключение и абонентской платы».
Скриншоты checkout/invoice, статусы платежа, схема: Customer → Speend checkout → Confirmation → Merchant settlement.
Connect (KYB) → Integrate → Accept → Screen (AML) → Settle.
API, Webhooks, Sandbox, Plugins, Payment links, Hosted checkout, Documentation — с CTA Read API docs / Try sandbox.
Security (MPC, 2FA, RBAC, audit logs, monitoring) / Compliance (AML screening, transaction monitoring, risk control) / Reliability (SLA, мониторинг, 24/7).
Снятие возражений: KYB, хранение средств, флаги, вывод, недоплаты, страны. Разделение Business / Developers.
Разные CTA под стадию решения: Get started / Talk to an expert / Read API docs / Calculate your fees / View demo.
| Период | Задачи |
|---|---|
| Месяц 1 Фундамент | Полный технический аудит с выгрузкой всех URL и статусов. Инвентаризация и классификация страниц, пересборка sitemap, правка robots.txt и canonical. Приведение JSON‑LD к единому шаблону, устранение расхождений. Унификация юридических и контактных данных, sameAs, hreflang. Ревизия ссылочного профиля: классификация доноров, список на отказ/disavow, чек‑лист закупки. Настройка аналитики: события GA4/Метрика, сегменты Clarity, базовые дашборды. |
| Месяцы 2–3 Рост и поведение | Переработка главной: hero + trust‑блок + демонстрация продукта + сценарий платежа + pricing‑калькулятор. Шаблон отраслевой страницы + запуск отсутствующих отраслей (Forex/трейдинг, маркетплейсы, крипто‑сервисы, VPN). Шаблон страницы монеты + переработка топ‑10 активов. Работа со скоростью и мобильной версией (цель: Mobile 80+, зелёные CWV). Переработка FAQ и кейсов (Challenge → Solution → Result с цифрами). Старт качественного линкбилдинга по новым критериям. |
| Месяцы 4–6 Масштабирование и ИИ‑канал | Программа GEO/AEO: llms.txt, TL;DR‑блоки, фактические таблицы, сравнительные страницы, доступ ИИ‑краулеров. Контент‑план: разделение Blog / Knowledge Base / Product pages, 8–12 материалов в месяц. Внешние упоминания: каталоги, обзоры, отраслевые медиа, сообщества. A/B‑тесты CTA, форм, pricing‑блока. Ежемесячный мониторинг цитируемости в ИИ‑ответах. |
SEO‑лид (стратегия и приоритизация) · технический SEO‑специалист · линкбилдер · контент‑редактор с крипто/финтех‑экспертизой · UX/CRO‑специалист · аналитик.
Созвон на 40 минут: разбираем находки по вашим приоритетам, фиксируем стартовый объём и сроки. Технические правки из раздела 3 можно начать сразу — они не требуют редизайна и дают эффект быстрее всего.